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中国建筑装饰行业2016年展望:“四个化”引领未来

浏览次数: 日期:2016-01-06

  提要:在快与变之中,在速生与速朽之间,历史的车轮不断前行,中国建筑装饰行业走过了2015年。长期来看,“一带一路”、新型城镇化、绿色建筑等国家战略的深入实施,将为建筑装饰行业的快速、可持续发展提供利好的宏观环境。2016年,建筑装饰行业将迎来重要的转型机遇期,跨界、转型的动作将更加频繁。

  在快与变之中,在速生与速朽之间,历史的车轮不断前行,中国建筑装饰行业走过了2015年。这一年,无论是在资本市场上的优异表现,在“互联网+”领域的频频出手,还是“走出去”步伐的愈加坚实和跨界转型的坚定信心,中国建筑装饰行业都收获满满。
  然而,在这个强调变化远超以往的时代,中国建筑装饰行业正在被新思想、新逻辑所颠覆。那么,进入2016年,中国经济进入换挡期,中国建筑装饰行业将何去何从?
  从2015年的总结中,我们做出这样的判断——国际化、专业化、资本化和互联网化将是今年行业的发展主线,这“四化”将引领这个行业在万变的时代基业长青。
  一、 国际化
  世界舞台 大放异彩
  在刚刚过去的2015年,“一带一路”“走出去”成为各行各业热议的话题。2015年的博鳌亚洲论坛,让基础设施建设、“一带一路”构想等再次成为与会各国领导探讨和交流的议题,中国将以交通基础设施为突破,优先部署与邻国的铁路、公路项目。这些信息不仅将带动基建、交通、机械等行业的发展,还把更多的机遇摆在了有拓展海外业务需求的建筑装饰企业面前。在这样的背景下,建筑装饰业海外发展战略再度升温,装饰行业“出海”提速。
  一年的实践,一年的探索,国际化正在成为建筑装饰行业势不可挡的发展趋势。去年3月,亚厦股份将“走出去”落到实处,用200万美元在迪拜投资设立亚厦股份(阿联酋)公司。7月20日,亚厦股份参股公司盈创科技与印度当地企业签署了《关于建筑3D打印/新材料建立合资公司的合作协议》,双方合作将3D建筑及建筑材料打印技术在印度落地。广田股份则是创新了“走出去”的形式,借助拥有30个设计团队的广田设计院,与美国、澳大利亚、德国等多家世界著名设计机构合作,参与到海外工程建设中。此外,神州长城的公司名称已变更为神州长城国际工程有限公司,在短短几年内成为行业“走出去”的典范。
  随着国家“走出去”战略的推进,海外建筑装饰市场持续、快速发展势在必行,宏观环境为工程企业开拓提供的广阔空间也会越来越广阔。同样,国家“一带一路”战略的实施,使沿线许多发展中国家对基建投资的需求不断被激发,这给国内建筑装饰行业带来了巨大的市场机遇和发展空间。中国建筑装饰领军企业对于海外市场的认知和探索走在了行业的最前列,而“一带一路”的实施必将把他们推向新的高度。
  长期来看,“一带一路”、新型城镇化、绿色建筑等国家战略的深入实施,将为建筑装饰行业的快速、可持续发展提供利好的宏观环境。2016年,装饰企业“走出去”的步伐将更加紧急,更加频繁。
  二、 专业化
  单项冠军 笑傲江湖
  专业化市场的成熟度来自对企业资源配置的合理性,成熟的专业化市场,是行业高度发达的表现。中国建筑装饰协会会长李秉仁曾表示,在新的历史时期,建筑装饰企业的专业化生产经营,既是市场的客观需要,又是企业自身成长的需要,更是行业发展的趋势。对于中国建筑装饰行业而言,专业化分工生产是驱动建筑装饰企业稳步发展的核心原动力。
  中国建筑装饰行业经过30年的巨变,正在打破同质化竞争格局,形成做专、做精、做久的差异化发展新格局。2015年,行业和企业也正在经历着一场凤凰涅槃的蜕变。
  如今,在专业化的道路上,建筑装饰行业已经涌现出一批有特殊贡献和影响的装饰及材料企业,他们或是辛勤拓荒,为行业不断发展奠定基石;或是开创某一领域的先河,引领行业创新发展;或是在某一专业化市场精耕细作,并具有领军或领先地位。
  作为声学装饰的开创者,中孚泰一直坚持自身定位,并逐渐成为我国以建筑声学工程技术为核心的大剧院建设与投资的领导型企业 。在奢华酒店装修领域,珠江装修在诞生之初就开启了顶级奢华酒店装饰之路,30年的顶级奢华酒店经验积累,让其在顶级奢华酒店装饰领域更加游刃有余……
  在过去的一年,建筑装饰企业有所为、有所不为,纷纷向专业化抛出橄榄枝,在各自的领域披荆斩棘,闯出了一番天地。未来,专业化的发展趋势必将成为整个装饰行业发展的常态。2016年,谁在垂直领域做得风生水起,谁就在细分市场上掌握了主动权和话语权。只有通过在一个或者几个专业领域建立绝对优势,企业才能拥有做大、做强、做精的基础,才能在加速洗牌的市场上站稳脚跟,再逐步以成熟的商业模式延伸扩张,成为规模化的行业旗舰。
  三、 资本化
  弄潮商海 时不我待
  2015年的资本市场上,建筑装饰行业是一颗耀眼的星星。开年以来,建筑装饰行业在资本市场上的表现极为抢眼——从2月26日,苏州柯利达装饰股份有限公司在上海证券交易所A股成功上市,到12月22日,深圳市奇信建设集团股份有限公司在深圳证券交易所中小板开盘,建筑装饰企业上市的步伐越来越快。
  一大批优秀装饰企业的密集上市,既体现了我国经济管理体制的深化改革,又显示了行业充足的发展潜力。事实上,建筑装饰行业与资本市场的渊源由来已久,是国内最早引入市场机制、以市场化方式进行运作的行业,其竞争机制、用人机制、激励机制、分配机制具有明显的市场化特点。
  目前来看,国内装饰行业基本以民营企业为主,平等竞争的市场格局已经形成。在市场竞争中,一批业内知名建筑装饰企业“脱颖而出”,迅速发展壮大,行业集中度逐步提高,行业设计水平、材料生产能力和施工技术水平也相应提高,进入资本市场成为企业新的发展诉求。
  金融是现代经济的核心,资本市场则是金融体系的重要组成部分,其对于维护国家金融、经济安全,促进经济转型升级,提升资源配置和使用效率都有举足轻重的作用。可以预期,“十三五”期间,中国资本市场将继续沿着法治化、市场化的路径推进改革,进一步丰富多层次性。这对于越来越多欲踏入资本市场的装饰企业来说,无疑是利好。
  2016年,改革将成为“十三五”资本市场的主题词。再加之经济转型升级的变革需求,建筑装饰行业必将迎来一股创新升级潮流,更多的装饰企业将踏上上市之路,在资本市场上谋求更大的发展空间,释放更强的增长潜力。
  四、 互联网化
  改变模式 势在必行
  2015年,建筑装饰行业最热闹的词莫过于“互联网+”了。“互联网+”为行业带来了跨界,带来了转型,释放了“金融能量”,更颠覆了整个行业的传统思维模式。
  这一年,“互联网+”让建筑装饰行业热闹非凡。在互联网家装领域,金螳螂斥资2.7亿元,自建家装电商平台金螳螂•家,进军家装市场;亚厦股份用自家电商平台“蘑菇+”来重新定义互联网家装,并在全国招揽加盟商;广田股份旗下互联网家装品牌“过家家装修网”以绿色家装O2O的创新业态和家装设计优势,引发业界关注;洪涛股份旗下家装电商平台优装美家,首推“装修管家”团队,推动互联网家装行业进入比拼服务的新阶段。在转型升级方面,宝鹰股份相继收购高文安设计、武汉矽感科技有限公司,全力打造“互联网+建筑装饰”的物联网电子商务生态圈;柯利达与河南正商置业有限公司签订了《战略合作框架协议》,拟在建筑装饰相关业务领域结为战略合作伙伴,实现资源共享和优势互补,整合多方资源,形成规模效应,共同做大产业规模。在互联网金融领域,神州长城宣布与北京道口贷科技有限公司达成战略合作,双方将在供应链金融服务领域展开合作。
  对于传统产业来说,跨界是为了迎合市场,进行产业升级,实现新经济形势下从传统产业到新型产业的转型及企业的多元化。“互联网+”可以借助互联网对传统企业进行技术改造,提升传统企业的竞争力;利用信息技术手段提升内部管理水平和客户体验,加强产业链上下游的协同;利用新技术,提高企业效率。
  所以,基于互联网思维的企业变革和转型将是建筑装饰这个传统行业的不二选择。对于建筑装饰行业而言,互联网带来的跨界转型之路还很漫长。2016年,建筑装饰行业将迎来重要的转型机遇期,跨界、转型的动作将更加频繁。

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